周锐“领风潮而行,并驾出征,一燃到底。”年新年初始,电竞圈又迎来了一位“新老板”——2月22日,哔哩哔哩电竞旗下电子竞技俱乐部BLG平安银行(以下简称“BLG”)正式对外宣布,汽车品牌上汽MG名爵(以下简称“MG”)正式成为BLG独家汽车合作伙伴,未来哔哩哔哩电竞还将与MG进一步深度合作。这是BLG继平安银行、GentleMonster、罗技G、iGame、biibili直播之后迎来的第6位赞助商,也是MG首次出现在电竞领域,与电竞战队完成品牌绑定。BLG与MG合作的概念宣传视频下,BLG的粉丝们在微博上排队高呼,“老板大气!”“为金主爸爸点赞!”而此前已经率先进入电竞圈的“前辈”汽车品牌雪佛兰也意外在评论区互动,“欢迎入场,一起征战峡谷。”显然,在电子竞技已经成为年轻群体重要的娱乐生活场景的产业背景下,外围资本进入电竞市场,市场完成扩容,获得资金补给,各类品牌则在传统体育营销方式之外探索新的阵地,更进一步触达年轻市场,完成品牌年轻化与价值传达,MG成为BLG的汽车赞助商,是一场喜闻乐见的合作。值得期待的是,这场合作将在电竞市场与汽车销售市场乃至整个年轻市场产生什么影响?法国社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中提到,“丰盛是消费社会最主要的特征,在社会生产力得到极大发展之后,消费者从对物本身的需求,来到了对物品背后符号的需求阶段。”这或许能为BLG与MG的联合提供一些理论参考,当电竞从年轻的运动项目升级为一种文化符号与情感标签,电竞与汽车品牌的结合就变成了一种赋能,品牌消费需求将晋升为社会情感需求。简单而言,MG或将通过BLG获得进入核心年轻市场的“暗号”,当MG的LOGO出现在BLG成员的队服上,热血的年轻人们不单单是看见了一个品牌,而会想,“这是属于我们的车”。电竞成汽车品牌营销重镇,MG与BLG背后的“年轻人生意”实际上,近几年汽车品牌进入电竞领域,赞助电竞战队或电竞赛事,完成跨界营销的举措已经并不鲜见。一方面,电子竞技天然具备的年轻化与体育化的双重基因,随着电竞商业价值的显露,电子竞技展现出来的精神感染力与生命力,与汽车品牌追求的年轻化目标不谋而合;另一方面,在消费群体日益年轻化的背景下,电竞主流群体与汽车年轻消费人群的高度吻合,一场成功的电竞品牌赞助,意味着品牌提前锁定了汽车新锐消费群体。年,第一批进入电竞行业的汽车品牌出现。彼时奇瑞集团宣布Ti4冠军战队Newbee成员Sansheng(王兆辉)成为新款汽车的代言人,一举开启了汽车品牌电竞营销的先河,电竞作为新兴体育项目,第一次获得了传统行业厂商的认可。随后,斯科达、东风悦达起亚等汽车品牌也相继进入电竞领域,汽车品牌赞助或冠名《英雄联盟》、NEST等重量级电竞赛事,厂商通过电竞赛事在年轻市场完成曝光,获得电竞观众的认知,电竞就此成为汽车品牌营销的新蓝海之一。而电竞真正成为汽车品牌的营销重镇,是在年。这一年国内电竞产业真正进入历史舞台,英雄联盟全球总决赛首次在中国举行,KPL联赛持续发酵移动电竞热潮,资本场上苏宁、京东、滔博等纷纷收购战队入局电竞行业,B站也收购了英雄联盟IMay战队,成立BLG俱乐部,开始了自己的电竞故事。而此时,作为汽车巨头品牌宝马宣布赞助KPL春季赛,KPL明星选手拍摄宝马汽车广告片,这场合作引起了汽车行业与电竞行业的双重



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